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匯豐銀行將蘋果股票評級下調至賣出 因新服務新引力不大

Orange 2019-04-12 196940°c

  【TechWeb】4月11日消息,據國外媒體報道,匯豐銀行股票分析師在周三發布的一份研究報告中將蘋果股票的評級從“持有”下調至“賣出”,并為這家iPhone制造商的股價設定了180美元的目標價。

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  匯豐銀行認為,蘋果公司上個月推出的一系列服務業務將表現不佳,最終需要更長時間才能對該公司的大規模業務產生明顯影響。

  分析師Erwan Rambourg寫道:“蘋果近期發布的一系列數字服務,要產生回報還需要一段的時間。雖然這些新服務可能會吸引消費者的注意,但我們預計這些服務不能顯著改變現狀。我們認為,蘋果推出的太晚了。總的來說,它的產品與競爭對手的產品沒有太大的差別,甚至水平還低于同類產品。”

  Rambourg還認為,蘋果新服務的利潤率將低于蘋果服務部門的其他產品,因為它們似乎比服務組合中的其他產品成本更高。例如,原創視頻內容的價格就非常昂貴,而Apple TV +的利潤率可能很低。

  今年1月,這家科技巨頭首次披露了其服務業務的毛利率數據。數據顯示,去年第四季度,該公司服務業務的毛利率為63%。

  匯豐銀行認為,蘋果的新服務不會在新興市場獲得太大吸引力,這可能會加劇該公司在這些地區面臨的其他持續挑戰。

  蘋果首席執行官蒂姆?庫克(Tim Cook)特別指出了新興市場的不利因素,他警告投資者,去年第四季度,蘋果未能實現業績預期。

  值得注意的是,蘋果公司剛剛在印度對Apple Music進行了大幅降價,從而使其價格低于其競爭對手Spotify。Spotify最近剛剛在印度推出音樂服務。

  此外,新服務不太可能幫助蘋果銷售更多硬件,而硬件仍占蘋果總收入和毛利潤的大部分。

  去年12月,匯豐銀行曾將蘋果股票評級下調至“中性”。當時,該銀行分析師對該公司的硬件增長放緩及其對iPhone的過度依賴表示擔憂。

  其他股票研究分析師最近也發布了有關該股的研究報告。去年12月24日,全球知名證劵公司Wedbush在一份報告中為蘋果股票設定了275美元的目標價,并給予該公司股票“買入”評級。

  1月14日,瑞銀集團在一份報告中重申了蘋果股票的“買入”評級,并將其目標價定為180美元。

  1月30日,摩根大通在一份報告中為蘋果股票設定了228美元的目標價,并給予該公司股票“買入”評級。

  2月12日,高盛集團在一份報告中為蘋果股票設定了140美元的目標價,并給予該公司股票“中性”評級。

  3月11日,美國銀行在一份報告中將蘋果股票的評級從“中性”上調為“買入”,并將其目標價從180美元上調至210美元。

  有2名投資分析師給予蘋果股票“賣出”評級,23名給出了“持有”評級,22名給出了“買入”評級,還有一名給出了“強力買入”評級。

  目前,蘋果股票的普遍評級為“持有”,平均目標價為202.59美元。(小狐貍)

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