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沒有明星撐腰,APP就運營不好了嗎

huodonghezi 2017-07-08 138522°c

沒有明星撐腰,APP就運營不好了嗎

來源|活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)

宋仲基和宋慧喬結婚的消息,讓盒子菌的心也碎了一地。猶記得那一年,男神宋仲基還是某品牌手機的代言人,那迷人的微笑,讓盒子菌忍不住買了同款手機。的確,明星代言商品能為商品帶來不錯的銷量,近些年,更是有明星開始代言APP。 縱觀整個互聯網,明星代言APP不在少數,但,明星的代言是否就成了APP占領市場的關鍵?我們先來看看明星們分別代言了什么APP吧。

一.兩種代言方式

雖然都是明星代言,但還是有本質區別,先來看看有哪些明星代言了APP,在代言方式上有什么不同。

1.明星為APP作背書

APP邀請明星為自己APP作背書,一些商業活動也會請代言的明星到現場。

2.明星創業,為自家APP站臺

明星創業,自己代言APP,用自己的名氣為APP做推廣。 沒有明星撐腰,APP就運營不好了嗎

二.為什么APP都開始用明星代言

1.縮短獲取用戶時間

繼悟空單車倒閉之后,3VBlike也宣布停止運營,共享單車經濟大熱,大批的創業者和投資者涌入,共享單車市場已經達到飽和。事實上,這正是互聯網行業的一個縮影,大量相同品類的APP想在市場上爭奪一席之地,如何在最短時間內獲得大量的用戶,這是APP運營當前所面對的一個問題。明星自有流量,請明星為APP代言,能夠在短時間內為APP帶來大量用戶。

2.APP運作模式發生變化

越來越多的APP選擇傳統的營銷方式對APP進行推廣,諸如樓宇廣告,公交車廣告,傳單派發等方式,線上推廣不再是唯一的推廣方式。而且,APP不再是以單純的線上形態存在,就電商APP而已,是網上運營,線下取貨模式,而金融行業,則是線上托管,APP的運作模式令用戶增強了自己的戒心。 就金融行業APP愛錢進而言,要吸引到用戶使用,除了聲明平臺資金是由華夏銀行存管,使用愛錢進APP進行投資是安全的之外,汪涵的代言,也為愛錢進APP作了背書。明星的代言,降低了用戶的戒心。 沒有明星撐腰,APP就運營不好了嗎

3.塑造品牌形象

請明星代言APP,對自己品牌塑造也是有一定幫助的。美顏相機APP請到了女星angelababy作為代言人,而美顏相機APP的主要用戶群為想要讓照片變得美美的女生,angelababy年輕又漂亮的形象與美顏相機理念不謀而合,angelababy作為美顏相機APP的代言人,將美顏相機APP這一品牌的個性具象化,拉進用戶與品牌間的距離,用戶一想到圖片美化,自然會想起美顏相機APP。 沒有明星撐腰,APP就運營不好了嗎

三.請不到明星代言,小公司如何推廣自己的APP

并非所有的公司都有資源和資本請明星代言APP,所以就算沒有明星代言,也能夠通過一些方法對自家APP進行推廣,以下就為大家介紹一些實用的技巧:

1.做好ASO優化

ASO優化能夠提升APP在應用商店的排名,APP如果能夠在應用商店里獲得好的排名,對APP的下載量有一定的幫助。在做ASO優化的時候,要確保APP圖標的清晰美觀,在標題設置的時候,要提前做好關鍵詞熱度分析,規范標題內容。用戶評價和評分也會影響到APP的排名,有需要的話可以請水軍在應用商店內打分評價。固定時間更新迭代APP也有助于提升排名。詳細的ASO優化方法可以參考盒子菌之前寫過《APP拉新推廣兩個重要渠道:ASO推廣+老用戶維系》一文。

2. 為APP策劃一場活動

一個好的活動,能夠在短時間內為APP帶來可觀的下載量。健身應用Keep在做APP推廣的時候,曾經與綜藝節目《真正的男子漢》合作,下載Keep并完成訓練打卡,根據打卡天數,即可參加不同類型的抽獎,活動與大熱的綜藝節目合作,得到了較高的曝光度,提高了Keep的下載量。 沒有明星撐腰,APP就運營不好了嗎在做活動運營的時候,應該明確自己做活動的目的,并且圍繞這個目的進行活動策劃,具體的活動設計可以參考盒子菌之前的文章《APP運營,如何設計一個讓用戶欲罷不能的活動》。在活動開展前,要對各方資源進行確認,計算好活動成本,對可能發生的風險準備應急預案。在活動結束后復盤總結,反思本次活動中的不足與亮點,下一次再做活動的時就不會再掉入之前的坑中。

3.老用戶對APP進行自傳播

《需求》一書中說到,擁有魔力的產品并不是先行者,而是第一個能創造出情感共鳴并把握住市場方向的人。如果把這句話放到運營上,可以理解為,同品類APP的運營人員雖然已多不勝數,但只有那些充分和用戶交流,并給予用戶關懷,讓用戶感受到APP的溫度,才能為APP贏得用戶,用戶成為了自家APP的忠誠用戶,自然也就會把你的APP推薦給其他人使用。 總結:明星代言APP,能在短時間內為你的APP帶來大量的用戶,看完熱鬧,這批用戶就會拋棄APP離去,明星代言APP,其實只是一個噱頭,真正的制勝關鍵,是將APP的用戶運營好,將用戶轉化為忠誠用戶。 作者:活動盒子運營社(ID:huodongheziyys),APP活動運營工具,全方位提供APP活動運營解決方案; 本文為活動盒子運營社原創,商業轉載請聯系作者獲得授權,非商業轉載請注明出處:http://www.huodonghezi.com/news-1274.html

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1樓CobubRazor-APP數據統計  2017-07-13 23:11:45
沒有明星撐腰,如果做好數據統計分析也可以做好運營呀
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